Międzynarodowy Dzień Kawy, który przed chwilą obchodziliśmy to doskonała okazja, by przypomnieć najważniejsze momenty w 130-letniej historii ikonicznej włoskiej marki Lavazza i przyjrzeć się jej niezwykłej kawowej tradycji. Od ponad wieku Lavazza stoi na czele branży, niezmiennie dostarczając wyjątkową jakość, mistrzowskie mieszanki i niezachwiane zaangażowanie
w zaspokajanie różnorodnych gustów.
Droga Lavazza od małego sklepu spożywczego w Turynie po globalnego gracza na rynku kawy, to seria przełomowych momentów, które ugruntowały jej reputację i pozycję lidera na świecie. Poniższe #CoffeeMilestones ukazują zaangażowanie firmy w poznawanie unikalnych pochodzeń ziaren, doskonalenie sztuki tworzenia blendów i wykorzystywanie nowoczesnych technologii do wzbogacania nieustannie zmieniających się doświadczeń związanych z kawą.
Najważniejsze wydarzenia w 130-letniej historii Lavazzy:
Podróż Lavazzy przez te 130 lat to świadectwo niezłomnego przywiązania do jakości, innowacyjności
i głębokiego zrozumienia kawy. Spoglądając w przyszłość, firma pozostaje wierna swojemu dziedzictwu, jednocześnie nieustannie przesuwa granice doskonałości tak, aby każda filiżanka opowiadała historię pełną pasji i perfekcji. To zaangażowanie w doskonałość podkreśla najnowsza globalna inicjatywa marki
– kampania Coffee Maestro. Po ogromnym sukcesie Pleasure Makes Us Human w 2024 roku Lavazza
z radością ogłasza start swojej najnowszej kampanii, która celebruje doskonałość i niezrównaną przyjemność z autentycznej włoskiej kawy. Start kampanii został strategicznie zaplanowany w czasie obchodów Międzynarodowego Dnia Kawy, by podkreślić zaangażowanie Lavazzy w globalną społeczność kawową oraz jej rolę w celebrowaniu codziennego rytuału picia kawy.
W centrum uwagi ponownie znajdują się ulubieni bohaterowie: gwiazdy Hollywood John Krasinski i Steve Carell oraz uroczy robot Luigi, który stał się ikoną marki. Reklama „Coffee Maestro”, osadzona
w nowoczesnej przestrzeni co-workingowej, przedstawia zabawne nieporozumienie między mistrzem kawy a mistrzem muzyki.
Kampania promuje czerpanie przyjemności z mistrzowskiego przygotowania kawy oraz możliwość poczucia się jak włoski barista we własnym domu. Celebruje bogate dziedzictwo i kunszt włoskiego parzenia kawy, zachowując charakterystyczną dla marki lekkość i styl opowieści.
Zwiastun kampanii został opublikowany globalnie w mediach społecznościowych Lavazza 1 października. Pełna wersja będzie dostępna na oficjalnym kanale YouTube marki od 6 października.
Więcej informacji o nowej odsłonie kampanii: https://www.lavazza.com/en/beyond-coffee/pleasure-makes-us-human
Zwiastun:
#CoffeeMilestones w historii Lavazza:
- 1895 – Początek: Luigi Lavazza otwiera sklep w Turynie i rozpoczyna podróż w świat kawy. Eksperymentując z łączeniem różnych smaków, tworzy pierwsze mieszanki – fundament przyszłej, globalnej marki.
- 1927 – Wczesna ekspansja: pierwsze cenniki Lavazza są rozsyłane pocztą, wprowadzając wyjątkową kawę do włoskich domów.
- 1947 – Ikoniczne „A”: powstaje pierwsze logo Lavazza z charakterystyczną literą „A” – symbolem rozpoznawalnym do dziś.
- 1952 – „Raj w filiżance”: debiut puszek próżniowych i hasła „Lavazza: Raj w filiżance” otwiera nową erę popularności i dostępności marki.
- 1957 – Lider we Włoszech: Lavazza zostaje największym producentem kawy w kraju
i przygotowuje się do ekspansji na rynki międzynarodowe. - 1959 – Kawa w podróży: na targach motoryzacyjnych w Turynie prezentowany jest innowacyjny Autobar – wizjonerska odpowiedź na potrzeby mobilnego stylu życia.
- 1977 – Jakość w czasach zmian: pojawia się próżniowe opakowanie dla Qualità Rossa i rozpoczyna się legendarna współpraca z włoskim aktorem Nino Manfredim.
- 1980–1990 – Globalna obecność: Lavazza wchodzi na rynki Francji, Niemiec, Austrii, USA i Wielkiej Brytanii. W 1989 roku przejmuje firmę Unoper i rozwija system kapsułek Espresso Point, rewolucjonizując segment kawy biurowej.
- 2004 – Tworzenie lepszego świata: powstaje Fundacja Lavazza i projekt ¡Tierra!, co stanowi wyraz zaangażowania marki w kwestie społeczne i środowiskowe.
- 2015–2018 – Strategiczne przejęcia: zakup marek Merrild, Carte Noire, Kicking Horse Coffee oraz Mars Drinks (Lavazza Professional) poszerza globalny zasięg i dywersyfikuje rynki działalności.
- 2021–2022 – Nowe horyzonty: partnerstwo z Yum China oraz przejęcie MaxiCoffee wzmacniają obecność Lavazzy w Azji i rozwijają kanały e-commerce w Europie.
- 2025 – Narodziny Tablì: Lavazza wprowadza Tablì – rewolucyjną kategorię kawy wraz
z nowoczesnym dedykowanym ekspresem, który redefiniuje doświadczenie picia kawy.
