30 marca 2026 roku w Warszawie odbyła się III edycja Branding Ovation – przeglądu marek i projektów marketingowych w branży jagodowej. Wydarzenie po raz kolejny pokazało, że o sukcesie rynkowym decyduje dziś nie tylko jakość produktu, ale również umiejętność budowania spójnej, autentycznej marki.
Tegoroczna edycja zgromadziła producentów, przetwórców oraz ekspertów rynku. Poziom zgłoszeń potwierdził dynamiczny rozwój sektora – zarówno pod względem innowacyjności produktów, jak i sposobów komunikacji z konsumentem.
Branding Ovation pozostaje przestrzenią wymiany doświadczeń i inspiracji przed rozpoczynającym się sezonem. Jednocześnie wyraźnie wskazuje kierunek zmian: owoce jagodowe przestają być jedynie surowcem – stają się produktem opartym na historii, emocjach i świadomie budowanej wartości marki.
Laureaci 2026
Wyróżnienia trafiły do projektów, które łączą jakość produktu z konsekwentną komunikacją i silną tożsamością:
- Jagodowa Marka Roku 2026 – Lody z Farmy (Adam i Mateusz Maruszewscy)
- Grand Prix (Przetwórca) – Aronia Eggert (Paweł Eggert)
- Grand Prix (Marketing) – Lody z Farmy
- Truskawkowa Marka Roku – Truskawki z Przykony
- Malinowa Marka Roku – Lioforte
- Jeżynowa Marka Roku – Jeżyny z Legsadu
- Kamczacka Marka Roku – Plantacja „Zaowocujemy”
- Aroniowa Marka Roku – Aronia Eggert
- Minikiwi Marka Roku – Bednarczyk Berries
- Agrestowa Marka Roku – SMAK i AROMAT „Agrestowa pokusa”
- Dereniowa Marka Roku – Ryś Podkarpacki (kiszonki z derenia)
Owoce jagodowe w centrum trendów
Tegoroczna edycja wyraźnie pokazała, że owoce jagodowe wpisują się w aktualne potrzeby konsumentów. Liczy się nie tylko smak, ale także pochodzenie, wartość odżywcza i autentyczność produktu. Wraz ze wzrostem świadomości zdrowotnej rośnie również znaczenie tej kategorii jako naturalnego wyboru.
Marketing, który opowiada historię
– Widzę ogromny postęp w sposobie, w jaki marki opowiadają swoje historie. Mniej jest komunikacji „ja”, więcej storytellingu. Najlepsi to ci, którzy potrafią opowiedzieć o swoim produkcie – mówi Paweł Tkaczyk, juror konkursu.
Również laureaci podkreślali, że dziś sukces to efekt połączenia jakości z narracją:
– Fundamentem sukcesu jest determinacja i odwaga. Nie zatrzymujemy się na produkcji – rozwijamy przetwórstwo i szukamy nowych możliwości – mówił Mateusz Maruszewski, Lody z Farmy.
– Klienci nie pytają już tylko o cenę. Szukają jakości, emocji i autentyczności – podkreślali przedstawiciele Truskawek z Przykony.
– Jeżyna to produkt premium o ogromnym potencjale. Wspólna promocja może realnie wpłynąć na rozwój całej kategorii – zaznaczyli Renata i Rafał Koźlak z Legsadu.
– Marketing to droga od sadzonki do stołu. Trzeba myśleć kategoriami potrzeb konsumenta – mówił Paweł Eggert.
Czas na polskie superowoce
Polska pozostaje jednym z najważniejszych producentów owoców jagodowych w Europie. Różnorodność gatunków, skala produkcji oraz jakość sprawiają, że sektor ten ma potencjał budowania silnej, rozpoznawalnej kategorii – opartej nie tylko na smaku, ale także na wartościach zdrowotnych i lokalnym pochodzeniu.
Tegoroczna edycja Branding Ovation jasno pokazała, że przyszłość branży należy do marek, które potrafią połączyć produkt z opowieścią – i konsekwentnie ją rozwijać.
