Lavazza i tenis to duet, który od lat stwarza niezwykłe okazje do spotkań przy filiżance najlepszej kawy i wspólnego przeżywania emocji, w trakcie największych światowych turniejów tenisowych. Marka, która jest już partnerem czterech turniejów Wielkiego Szlema, zdecydowała się wesprzeć także wschodzące gwiazdy światowego tenisa, sponsorując Finały rozgrywek Next Gen ATP 2019, rozgrywanych między 5 a 9 listopada w Mediolanie. To wydarzenie będzie także dla Lavazzy okazją do specjalnych działań skierowanych do uczestniczących w wydarzeniu i dopingujących swoich idoli przedstawicieli pokolenia Z. Jako środek dotarcia marka wykorzysta współczesną muzykę, zachęcając młodą widownię do dzielenia się emocjami i nawiązywania nowych relacji społecznych.
„Bardzo cieszymy się, że nasze powiązania z tenisem, których początki sięgają Wimbledonu w 2011 roku, dziś, dzięki sponsoringowi finalnych rozgrywek Next Gen ATP 2019, rozszerzają się na młodszą grupę entuzjastów tego sportu.” komentuje Marco Lavazza, wiceprezes Grupy Lavazza.
„W ostatnich latach inicjatywy marki Lavazza w świecie tenisa nabierają coraz większej wagi, zjednując co roku coraz większe grono entuzjastów na najlepszych światowych kortach. Teraz gotowi jesteśmy by rozpocząć nową „przygodę”, w którą angażować będziemy młodszych odbiorców, wykorzystując to, co robimy najlepiej - kawę.”
W czasie finałowych rozgrywek Next Gen ATP 2019 oficjalnie zaprezentowanych zostanie dwóch nowych Ambasadorów Lavazzy młodego pokolenia. Firma zdecydowała się wesprzeć wschodzące gwiazdy światowego tenisa: Włocha Jannika Sinnera i Australijczyka Alexa De Minaura. Sinner, międzynarodowy fenomen - uznany za jednego ze 100 najlepszych tenisistów świata w wieku zaledwie 18-tu lat, wraz ze swoim kolegą z Sydney, rozpoczną współpracę z marką Lavazza właśnie podczas turnieju w Mediolanie. Obaj gracze pojawią się również w międzynarodowym spocie telewizyjnym marki w ramach kampanii „More than Italian” obok mistrzów największego kalibru, takich jak Carlos Moya i Angelique Kerber.
Na finałach turnieju Next Gen ATP 2019 Lavazza obecna będzie także ze swoją kultową Basement Cafè – wyjątkowym projektem, stworzonym w celu integrowania młodych ludzi i zachęcania ich do interakcji poprzez oferowanie treści związanych z ich zainteresowaniami, m.in. muzyką, a także poruszanie ważnych dla nich wątków kulturowych i społecznych. Podczas pięciu dni finałów Next Gen ATP 2019 młodzi gracze i wielu fanów tenisa biorących udział w wydarzeniu będą mieli okazję wysłuchać młodych talentów muzycznych, reprezentujących subkultury rapu i trapu, a także podyskutować na tematy bliskie pokoleniu Z, takie jak poszanowanie środowiska naturalnego, różnorodność, przyszłość i edukacja. Młodzi artyści zaprezentują się na scenie Basement Hub stworzonej przez Lavazzę na terenie Allianz Cloud. Po występach artyści - Il Tre, Madame, Boro Boro, Nashley, Roshelle, Tredici Pietro, Bresh and Abby 61X – zaangażują się
w niecodzienną i inspirującą dyskusję, którą zapowie Antonio Dikele Distefano, a poprowadzi młody
i utalentowany Tommaso Naccari.
Muzyka będzie także bohaterem finałowego meczu w Next Gen ATP Finals 2019. Przed najbardziej wyczekiwanym wydarzeniem w całym programie, Lavazza przeprowadzi bitwę na słowa pomiędzy dwoma młodymi raperami, Blnkay i Drimerem, w wyjątkowym, pełnym anderaliny freestylu play-off prowadzonym przez ikonę rapu Ensi.
Główną gwiazdą zorganizowanej specjalnie dla młodej publiczności degustacji kawy będzie ¡Tierra! - mieszanka, która symbolizuje nie tylko doskonałość i jakość kawy Lavazza, ale także zaangażowanie firmy
w zrównoważony rozwój. Podana w niecodziennej aranżacji, w towarzystwie multisensorycznych wrażeń wykraczających poza zmysł smaku, z każdą filiżanką ¡Tierra! „opowiadać” będzie prawdziwą historię zrównoważonego rozwoju. Pozyskiwana z plantacji posiadających certyfikat Rainforest Alliance™, ¡Tierra! stanowi idealne połączenie doskonałej kawy, szacunku dla ekosystemu i społecznej odpowiedzialności.
